Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business
Энн Хендли, СиСи Чапман
Wiley, 2012
Число страниц: 320
ISBN-10: 1118232607
ISBN-13: 978-1118232606

Инструкция по созданию увлекательного веб-контента, который будет пересматриваться и обновляться, и привлекать подписчиков

Блоги, YouTube, Facebook, Twitter, Google+, и другие платформы каждому дают право голоса, в том числе организациям и их клиентам. Итак, как создавать истории, видео и посты в блогах, которые увеличивают количество поклонников, вызывают желание воспользоваться вашими продуктами или услугами и раскручивают ваш бизнес?

«Правила контента» вооружат вас и обеспечат вам успех, станут единственным источником, и научным, и творческим, по разработке контента, который волнует людей. В этом издании вы найдете анализ конкретных примеров из практики компаний, которые успешно распространяют свои идеи онлайн, и используют их для упрочения своего положения и построения базы лояльных покупателей.

“О чем поговорить, когда нечего сказать” от авторов Правил контента

Как вы создаете контент, если у вас нет сенсаций, которыми можно было бы регулярно делиться со слушателями? Если вы хотите идти в ногу со временем, вам нужно найти способ самому создавать сенсации, причем намного чаще, чем происходят события, достойные стать сенсацией. Держите в уме эти десять подходов:
  1. Разговаривайте с покупателями.
    Задайте покупателям всего один вопрос, например: «Что кажется вам самой большой сложностью маркетинга?» или «Какая стратегия помогла росту вашего бизнеса в этом году?».
  2. Берите интервью у признанных лидеров и знаменитостей.
    Интервью с лидерами мнений, стратегическими партнерами или просто нестандартно и креативно мыслящими людьми сделают более увлекательным контент в виде текста, звукового или видео-ролика.
  3. Делитесь фотографиями в режиме реального времени.
    Загружайте фото с мероприятий в вашей отрасли, встреч или других собраний. Контент должен быть всегда свежим, поэтому, чем быстрее вы сможете выложить свои фотографии, тем больше вероятности, что ими заинтересуется больше народа.
  4. Отслеживайте ключевые слова в поисковиках.
    Какие ключевые слова используют люди, чтобы найти ваш блог или сайт? Эти ключевые слова могут стать темой очередной истории, которую вы расскажете, и предложить новые возможности, основанные на том, что уже интересует покупателей.
  5. Следите за новостями.
    Поделитесь своей точкой зрения на свежую новость, события которой затрагивают вашу отрасль или ваших слушателей. Время здесь имеет большое значение: вы можете заработать на том, что станете одним из первых, кто выскажется на эту тему.
  6. Давайте «закулисную» информацию.
    Покажите вашим слушателям или последователям то, что обычно они не могут увидеть. Поделитесь фотографиями, которые «изнутри» показывают вашу компанию, или «подразните» их новым, заманчивым контентом, продуктом или событием, которое вот-вот произойдет.
  7. Ходите на мероприятия.
    Делайте заметки на заседаниях, берите интервью или снимайте фото. Пишите в блоге или в Twitter в режиме реального времени о тех событиях, которые могут иметь значение для вашего сообщества, и делитесь с вашими слушателями тем, что вы узнали, что вам понравилось или удивило вас.
  8. Делитесь лучшими практиками или полезными советами.
    Люди всегда ищут выгоду, а этот вид контента всегда очень полезен и им легко делиться.
  9. Предлагайте гостям написать в вашем блоге.
    Дайте вашим читателям, сотрудникам или экспертам в вашей сфере написать «гостевой пост» в вашем блоге. Не ограничивайте себя письменным контентом.
  10. Создайте регулярные серии контента.
    Тематические серии – великолепный способ создания регулярного контента. Выберите любой день недели, и каждую неделю в этот день пишите посты на ту же тему.

Универсальный ресурс для создания неповторимого контента и привлечения постоянных поклонников, проверенный и обновленный

Как вы создаете истории, вебинары, видео и посты в блоге, которые привлекают поклонников, вызывают желание обладать вашими продуктами и пользоваться услугами, возносят ваш брэнд? Следуйте за «Правилами контента», как за гидом, эта книга приведет вас к успеху. Это – полное руководство, в котором рассказывается как теория, так и практика разработки контента, который интересует людей. На конкретных примерах из жизни здесь показано, как компании успешно смогли заявить о себе через блоги, YouTube, Facebook, Twitter, Google+, и другие платформы, и использовали их, чтобы упрочить свое положение, увеличить доверие к компании и создать базу лояльных покупателей.

Отзывы

Matt Bellami16.06.2014 18:05:46
Полезная книга

Хорошая, полезная книга. Всем рекомендую.

Дмитрий11.06.2014 04:12:53
Контент

Хорошая книга

Марк 26.03.2014 10:58:08
Почти 5 звездочек, однако начало книги лучше, чем все остальное

Я бы присвоил этой книге 5-звездочный рейтинг за первые несколько глав. Я столько почерпнул для себя, мне будет чем заняться в течение нескольких месяцев.

К сожалению, за отличным началом следует бледное продолжение, и большая часть контента кажется необязательным наполнением.

Несмотря на это, в последней ее части можно найти отличную информацию, просто все не так концентрированно, как в первой части, поэтому я могу дать лишь 4 звездочки. (я мог бы из вредности дать лишь 3 – за разочарование).

И все-таки: как я и сказал, то, что узнал в первых главах, стоит денег, что я заплатил за книгу.

Ола Ви 26.03.2014 10:57:12
Как начать пользоваться «Правилами контента» в течение часа?

Что вы сделали в первую очередь после того, как написали свой последний пост в блоге?

Моя история, начиная с утра воскресенья:

«У вас появляется новая идея после того, как вы написали другую идею». Эта мысль поразила меня, когда я пил свою первую чашку кофе. За окном была тихая скандинавская темнота. Я открыл свой новый альбом для рисования. Толстые, кремовые, огромные листы нелинованной бумаги формата A3. Я написал «Блог» красным на кремовой белизне. Глоток кофе. Первая моя мысль была «Правила контента» – аудиокнига, которую я слушал прошлой ночью. Красным я написал «Правила контента».

Какая единственная часть книги будет полезна читателям моего блога, подумал я. Я загрузил версию Kindle «Правил контента» и:

1. Быстро просмотрел страницы, не читая.
2. Нашел практическое руководство по написанию поста в блог.
3. Выполнил все его указания, когда писал отзыв, который вы читаете прямо сейчас.
4. Начал писать первое предложение:
Что ВЫ сделали прежде всего, когда писали свой последний пост для блога?

Покупатель Амазон 26.03.2014 10:56:11
Любовь и свобода – вот контент «Правил контента»?

Почти 50 лет я изучал любовь, правду и свободу с помощью психологии, технологии и экономики. Я ожидал, что авторы (Энн Хэндли и СиСи Чапман) вложат в эту книгу намного больше, однако эти концепции (жизнь, любовь, правда, свобода, честь, мораль и т.д.) – не ключевые слова книги. Может быть, обещание, данное в главе 29 (Это не прощание...) поможет решить эту проблему. Если авторы готовы, если читатели тоже готовы, мы могли бы создать Самосозидающую книгу, в которой соединились бы наши сердца и мысли...

Я готов!

Мое исследование помогло мне различить важность морального, социального и духовного капитала. Двенадцать лет назад я не знал о том, что моральный капитал – важнее, чем остальные его виды, однако не мог и мечтать о том, что 85% изменений зависят от него. Авторы признали, что веб позволяет нам напрямую связывать производителей с потребителями ( Facebook, twitter, блоги, вебинары, YouTube, подкасты, и т.д.), но нам нужно... создать гипертекст, с помощью которого мы преодолеем хаос и порядок любовью и свободой.

Кимберли Фуджиока 26.03.2014 10:55:29
Хорошая книга, хорошо написано по теме

Эта книга хороша, однако фраза «контент правит» или «правила контента» слишком часто используется. Мы все слышали об этом тысячи раз. Конечно, это правда. Однако, давайте попробует оформить это по-другому. Я хочу сказать, что посетители вебсайтов хотят видеть что-то новое постоянно. Они хотят, чтобы им рассказали о чем-то, что они еще не слышали. Эта информация – контент. Однако, это больше, чем информация, и это – не только развлечение. Это – то, что находится посередине. Читатели, которые заходят на мой сайт, хотят узнать о писательстве, но не хотят работать слишком много, чтобы узнать об этом. Они хотят смотреть видео, вебинары, презентации в PowerPoint и графики, и, возможно, ссылки на другие сайты с похожим контентом. Я недавно заплатил за то, чтобы мои слайды PowerPoint переделали в HD-видео.

Эта книга – что надо, однако название «Правила контента» немного устарело. Я бы все равно порекомендовал купить ее, в ней много чему можно научиться.